把握38大促热度,抖音电商“她有引力”助力跨行业品牌找到增长爆发力

发布时间:2023-03-02 15:34:00


女性新消费浪潮涌动不息,推动相关行业不断崛起,“她经济”在市场中扮演着越来越重要的地位。以精致妈妈、都市白领等为代表的女性消费者,不仅懂商品、懂品牌,更懂得如何以“悦己”“悦人”的消费选择,改变生活。如何打动“她们”是许多品牌商家布局全年生意的着眼点。

助力商家把握“她经济”的市场热度,抖音38好物节应运而生。在抖音电商,每年的38节大促,是开年重要的生意增长点之一,也是建立品牌印象、优化营销打法的一个机遇。

为了让品牌商家更好地利用38消费心智,实现高效转化,今年抖音38好物节期间,平台与跨越多个行业的品牌,以“她有引力”为主题展开合作,现已正式开启。

她们的“引力”,是行业的发展力:女性异彩纷呈的消费选择,伴随着对社会的洞察,对于许多行业的发展都具有前瞻意义。她们的“引力”,亦为消费的活力。

本次活动,旨在以品牌联动的方式,在抖音38好物节这个专属节日,呼吁女性开启“悦己”消费,通过美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境等各类好物,追逐美丽、自信、轻松,拥有更多魅力时刻的生活方式。

01.跨行业大品牌联动,共振女性“魅力”,激活营销创意

女性的魅力不止一种。但是,所有关于“魅力”的词汇,都投射出女性的一种生活。

她是生活的享受家,懂得以优质个护产品轻松生活、以美味养身舒心;她有悦己的小世界,懂得用大牌美妆秀出自信、通过数码产品追逐时尚……

在这一女性消费者营销的关键节点,聚合品牌力,把目光凝聚在不同的、具体的消费场景,提炼打动“她”的关键词,更容易与消费者共振。

从这个角度出发,在本次#她有引力传播中,抖音电商与来自美妆、个护家清、3C、食品健康、跨境在内的5大赛道,共计22个品牌开启联动跨界传播,通过产出优质内容叠加质感视觉呈现,帮助品牌实现产品优势、品牌价值的凝聚与传递。

此次参与“她有引力”的均为行业头部品牌或代表性品牌。以美妆行业为例,本次“她有引力”,汇聚了娇韵诗、薇诺娜、溪木源、伊丽莎白雅顿、悦瞳、且初、雅漾、膜法世家、花洛莉亚、Ulike、柳丝木、PMPM、欧臻廷共13个品牌参与,其中,既有长期深耕行业,具有号召力的国际大牌,也有快速崛起,因独特品牌价值广受关注的美妆“新势力”。

娇韵诗

潘婷

五个女博士

薇诺娜

碧云泉

溪木源

在个护赛道,参与本次活动的潘婷、佳洁士、Aussie澳丝均为国际知名品牌。在食品健康、3C数码和跨境赛道,五个女博士、碧云泉、博朗、星鲨、swisse、追觅也参与联动。

这其中,既有品牌覆盖了营养所需,为健康护航,也有品牌聚焦于生活的精致、健康、舒适。大牌云集,以各异的品牌价值,令人放心的产品,共同构建出美好生活的“蓝图”,助力女性消费者寻找美好生活新“引力”。

博朗

佳洁士

澳丝

伊丽莎白雅顿

02.线上线下联动,核心资源助推品牌曝光,引爆“拓圈传播”

旨在让“她有引力”更有影响力,在本次活动,平台调集了来自线上、线下的大体量优质资源,包括线下大屏、端内开屏等核心曝光位置,助力品牌实现突破圈层、深入用户的传播效果。

在线上,“她有引力”活动采取了官方宣传+话题下达人、用户生产优质内容的双向互动模式。传播侧,抖音电商将通过对品牌、商品、行业的定制化视觉输出,持续传递心智。

与此同时,面向用户,平台还将发起#她有引力的话题,邀请品牌参与,联动沈涛、吴雅婷等达人联动参与其中,激发C端兴趣,引发用户对“她有引力”相关品牌、产品的关注。

在线下,平台将在3月1日-3月8日期间,“她有引力”与一、二线城市核心商圈大屏联动,引爆线下流量通道。在线下,用户可通过扫描海报二维码的形式,参与到品牌、主话题的线上活动中,形成传播种草、线上销售的链路。

回顾过往,与大牌的联合营销中,抖音电商把握市场脉搏,不断探索出适合品牌营销的新解题思路,吸引着越来越多品牌加入,提高传播声量、实现高效转化,帮助品牌提升生意水位。

从聚焦春日“她经济”促爆发、到布局全年长线经营求方法,在寻找生意增长确定性的道路上,可以期待,平台将联手更多品牌商家缔造更多优质的经营样本。

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