阿里妈妈《天猫双11商家全域促收大促决战必胜指南》高能来袭!揭秘增量爆发新玩法!

发布时间:2022-11-05 12:20:52

天猫双11大促决战期正当时,即将迎来终极爆发!

11月4日-11月11日,是阿里妈妈「三波段脉冲式促收」新节奏的第三波段,是天猫双11的收官冲刺期,也是开拓跨品类生意增量的最佳商机。

阿里妈妈持续推出必胜指南之《天猫双11商家全域促收大促决战必胜指南》(以下简称《指南》),冲刺天猫双11最后一波!阿里妈妈发布《商家全域促收决战必胜指南》!冲刺全域增长。

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多重筹码持续放送

增长加速包助力商家终极爆发

第三波段决战高潮,阿里妈妈联动全域资源,强力造势。

首档全明星数字人歌会来啦!由江苏卫视领衔,四大流量实力派明星助阵,阿里妈妈打造首次真人VS数字人切磋舞台,通过元宇宙热门话题引爆全网10亿曝光,依托站内流量加持,台网联动,深度触达天猫双11消费主力军。

此外,《指南》聚焦商家大促尾声冲刺需求,在活动创意、数智工具等层面持续加码,通过「双11天猫超级舰长」活动,给予品牌独家传播资源和免费曝光福利;通过行业场景包和消耗返补贴,提升直通车、超级直播等工具效能,助力商家降本增效。同时,创意中心四大扶持持续按需定制,创意工具、创意生态、陪伴提能、标杆共建开放专享功能,帮助商家提高内容竞争力。

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「人群和货品」爆发全指引

帮助商家抢占全域新增量

为协同商家精准挖掘跨品类生意增量,《指南》聚焦人群和货品的不同发力点,推出跨品类人群增量指南和短决策周期货品爆发指南。

人群增量层面,阿里妈妈关注跨品类拉新和行业新客,通过打造跨品类场域,结合淘内精细化运营,击穿不同圈层人群心智。

发挥天猫超级舰长资源优势,阿里妈妈联动生态服务商组建跨品类场,积累跨行业人群资产。同时,利用万相台的同类目/跨类目拉新,加速高潜/机会人群获取,通过「拉新快·百万新客计划」1、2、3环联投加速,交付确定性新客成交规模。

针对淘内的客群转化提效,阿里妈妈创新引力魔方、直通车、超级短视频等数智工具玩法,加速行业新客链路流转。其中,直通车可精准圈选跨渠道、行业特色、大促时间节点、大促机会人群等客群,捕获优质流量;引力魔方的消费人群资产概览和行业渗透、升级全链路人群增长专属投放和市场竞争对比分析,能够加深算法与策略的融合,加速潜客转化,带动商家生意增长;超级短视频,为品牌贡献庞大的AI人群和新客覆盖规模;为店铺稳定输送短视频高活人群,完善店铺运营生态。

短决策周期货品爆发层面,阿里妈妈以趋势尖货、新品类、会员权益货品为核心目标,创新第三波段货品节奏、数智策略、工具玩法,通过全链路升级冲刺决战期成交。

针对此阶段的冲动型消费特征,商家可以践行短周期内的平蓄促收策略,在11.4-11.8的大促平销期,利用天猫超级舰长的媒体和内容定制能力,强化品类特征,沉淀品类资产。进而在11.11的大促爆发期,通过对目标群体的二次追投,实现声量销量双爆发。

冲刺环节,货品成长必须快。对此,阿里妈妈联动直通车、万相台、UD、超级短视频等工具推出全新数智策略,全面缩短货品爆发路径。其中,超级短视频作为距离电商场最近的内容推广工具之一,实现新品一站式种草转化;直通车的「货品风向标」联动「好货快投」能助力商家实现智能投放;万相台的「货品加速」专属加油包,能带动目标品类推广提效超20%。

UD提供从效果、内容到品牌的全方位全域促收策略。UD效果结合一阶段调整后的策略效果,通过结案数据,分产品分媒体制定人群和商品投放策略,同时跟进前期投放进行账号和素材,结合商品情况进行权益和出价调整。UD内容可实现全域内容人群回流再营销,精准序列化追投,提升种草互动人群货品成交转化。UD品牌通过远场(各大媒体开屏信息流)+近场(分众智能屏、天攻)为品牌全域海量拉新,全域投放数据回流供给再品牌淘内营销及免费流量;限量上线进店保效指标交付产品,CPC成本降低50%以上,提升整体引流量级,扩充品牌大促期优质人群资产。

为确保临门一脚的冲刺力度,阿里妈妈引力魔方和淘宝联盟,针对货品爆发和用户决策进行了新维度升级。引力魔方推荐和广告双通道联动,加速成功率超90%,流量加速涨幅超50%,并有30天全周期流量扶持,保障货品爆发力;淘宝联盟过亿补贴加码,超级U选直播间官方佣金翻倍,商家出佣1:1补贴,补贴率高达90%,提升品牌单日爆发力。多重玩法联动重磅福利,强化商家大促竞争力,成就货品成交新高峰。

阿里妈妈《天猫双11商家全域促收大促决战必胜指南》,关注大促收官冲刺阶段的增量空间,助力商家精准把握潜客消费意向,在全域范围拓展人群和货品新增量,以爆发式增长数据圆满收官天猫双11大促。

预祝天猫双11大卖。

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